{"id":83273,"date":"2025-06-02T10:45:56","date_gmt":"2025-06-02T13:45:56","guid":{"rendered":"https:\/\/www.lasrosas.com.ar\/portal\/?p=83273"},"modified":"2025-06-02T10:45:56","modified_gmt":"2025-06-02T13:45:56","slug":"de-rostros-perfectos-a-rostros-reales-como-han-cambiado-los-estandares-de-belleza-desde-los-80s-hasta-hoy","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.lasrosas.com.ar\/portal\/de-rostros-perfectos-a-rostros-reales-como-han-cambiado-los-estandares-de-belleza-desde-los-80s-hasta-hoy\/","title":{"rendered":"DE ROSTROS PERFECTOS A ROSTROS REALES: \u00bfC\u00d3MO HAN CAMBIADO LOS EST\u00c1NDARES DE BELLEZA DESDE LOS 80s HASTA HOY?"},"content":{"rendered":"

En una \u00e9poca marcada por filtros y tutoriales, un nuevo an\u00e1lisis visual de\u00a0Getty Images<\/u><\/a>, el principal experto en la creaci\u00f3n de contenido visual, explora c\u00f3mo la representaci\u00f3n de la belleza ha evolucionado: del maximalismo ochentero a la est\u00e9tica perfeccionada del \u201cInstagram face\u201d. Este cambio revela nuevas claves sobre c\u00f3mo las marcas de belleza y cuidado personal pueden conectar de forma m\u00e1s aut\u00e9ntica con sus consumidores.<\/p>\n

Informado por la plataforma de investigaci\u00f3n de Getty Images,\u00a0VisualGPS<\/u><\/a>, el an\u00e1lisis revela que, a medida que los consumidores interact\u00faan cada vez m\u00e1s con plataformas visuales, la forma en que se representa la belleza en el marketing y la publicidad no solo moldea su identidad personal, sino que tambi\u00e9n impacta directamente en sus decisiones de compra.<\/p>\n

Lo que muestran las im\u00e1genes:\u00a0<\/strong><\/p>\n

Seg\u00fan el an\u00e1lisis visual de los expertos de Getty Images, la est\u00e9tica facial de los a\u00f1os 80 se defini\u00f3 por la exageraci\u00f3n: maquillaje intenso, peinados voluminosos y estilos atrevidos, tanto en mujeres como en hombres. Fue la era del\u00a0mullet<\/em>, los bigotes y el uso visible del maquillaje masculino. En los 90, esa energ\u00eda desbordada dio paso a una est\u00e9tica m\u00e1s andr\u00f3gina y minimalista, influenciada por el\u00a0heroin chic<\/em>\u00a0de las pasarelas, la edad dorada del hip hop y, hacia el final de la d\u00e9cada, la cultura\u00a0grunge<\/em>, con pieles p\u00e1lidas, rasgos angulosos y un estilo deliberadamente despeinado y sobrio.<\/p>\n

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Con los 2000 lleg\u00f3 el dominio de la cultura pop y el poder de las celebridades, instaurando un nuevo ideal de belleza: piel bronceada, cabello ultra lacio y cejas delgadas marcaron tendencia entre las mujeres, mientras que figuras como Brad Pitt y las\u00a0boy bands<\/em>\u00a0definieron los c\u00f3digos est\u00e9ticos masculinos. En los 2010s, el\u00a0contouring<\/em>\u00a0transform\u00f3 el rostro con un enfoque casi escult\u00f3rico del maquillaje, impulsado por figuras como Kim Kardashian. Al mismo tiempo, surgieron estilos como el\u00a0no makeup makeup look<\/em>, que celebraban una belleza m\u00e1s natural y abrieron paso al auge del\u00a0skin care<\/em>\u00a0y el \u201cglamour sin esfuerzo\u201d.<\/p>\n

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A finales e inicios de nuestra d\u00e9cada dominaba el\u00a0Instagram face<\/em>: piel impecablemente lisa, labios voluminosos, p\u00f3mulos marcados y ojos almendrados enmarcados por pesta\u00f1as dram\u00e1ticas. Una est\u00e9tica globalizada, moldeada por filtros, tutoriales y el acceso creciente a la medicina est\u00e9tica. El resultado: rostros homogeneizados, donde lo aspiracional se volvi\u00f3 replicable.<\/p>\n

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Hoy vemos surgir leves se\u00f1ales de cambio. El\u00a0snatched face<\/em>\u00a0\u2014tenso, pulido y perfectamente esculpido\u2014 empieza a ceder terreno al\u00a0sunken face<\/em>: un rostro m\u00e1s hundido, con cejas decoloradas que restan volumen y expresividad. En pasarelas como Cannes, cobraron fuerza tendencias como las\u00a0ghost lashes<\/em> \u2014rostros completamente maquillados, pero sin rastro de m\u00e1scara de pesta\u00f1as\u2014 que, en un contexto de ajustes econ\u00f3micos globales, parecen anunciar que la piel, m\u00e1s que nunca, ser\u00e1 la protagonista.<\/p>\n

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\u00a0\u00bfQu\u00e9 significa esto para las marcas de belleza en Am\u00e9rica Latina?<\/strong><\/p>\n

De acuerdo con\u00a0Samuel Malav\u00e9, investigador creativo de Getty Images en LatAm<\/strong>, en un contexto de nuevas tendencias est\u00e9ticas y tensiones econ\u00f3micas, las marcas de belleza de la regi\u00f3n tienen una oportunidad clave:\u00a0reconectar con sus audiencias a trav\u00e9s de un lenguaje visual m\u00e1s aut\u00e9ntico y real.<\/strong><\/p>\n

VisualGPS revel\u00f3 que\u00a07 de cada 10 latinoamericanos\u2014de todas las edades\u2014afirman que prefieren comprar a marcas que reflejen vidas similares a las suyas en la publicidad<\/strong>. Y\u00a03 de cada 4 dicen sentirse m\u00e1s atra\u00eddos por productos de belleza mostrados sin retoques ni edici\u00f3n<\/strong>. En otras palabras, la realidad vende.<\/p>\n

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\u00a0Sin embargo, los estereotipos visuales siguen limitando la conexi\u00f3n emocional de las marcas con sus audiencias. Por ejemplo, el concepto de envejecer se representa de manera muy reducida:\u00a0el 80% de las im\u00e1genes muestran solo a personas mayores de 60 a\u00f1os<\/strong>, ignorando momentos clave que tambi\u00e9n forman parte de esa experiencia, como la pubertad, las primeras canas o los cambios sutiles de la madurez. Adem\u00e1s, las mujeres mayores suelen aparecer s\u00f3lo como mujeres delgadas, glamurosas, con cabello canoso perfectamente liso y piel tersa\u2014mientras que los hombres mayores, simplemente, no aparecen.<\/p>\n

Los hombres adolescentes tambi\u00e9n permanecen casi ausentes en la narrativa visual de belleza: solo\u00a0el 6% de las im\u00e1genes y videos m\u00e1s populares incluyen a este grupo<\/strong>, a pesar de que tendencias como el \u201cmewing<\/u><\/a>\u201d \u2014que promueve mand\u00edbulas marcadas\u2014 han ganado relevancia entre los hombres de la generaci\u00f3n Z. De acuerdo con Malave, esta tendencia es coherente con los hallazgos de su investigaci\u00f3n, que indican que este p\u00fablico se siente atra\u00eddo por representaciones que refuerzan ideales de masculinidad tradicional reflejando que la falta de visibilidad podr\u00eda estar limitando la posibilidad de las marcas de construir una relaci\u00f3n emocional m\u00e1s aut\u00e9ntica con audiencias j\u00f3venes masculinas.<\/p>\n

\u201cEn un mercado saturado, la capacidad de conectar visualmente es una ventaja competitiva. El nuevo consumidor no solo quiere ver belleza generalizada. Quieren ver belleza que se vea y se sienta personal y espec\u00edfica. Las marcas que est\u00e1n liderando la conversaci\u00f3n son las que comprenden que la est\u00e9tica visual no solo moldea la identidad, sino que impulsa la lealtad. Apostar por im\u00e1genes y videos reales es m\u00e1s que una decisi\u00f3n creativa: es una estrategia de marca.\u201d\u00a0<\/em>Puntualiz\u00f3 Malave.<\/strong><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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