Nacidos entre los a\u00f1os 1995 y 2015, son los j\u00f3venes adultos de la actualidad y marcan las tendencias que mueven el mercado. Cu\u00e1les son sus motivaciones e intereses.<\/p>\n
Las personas que han nacido desde mediados de los 90 ya no son ni\u00f1os, se han convertido en j\u00f3venes adultos y la manera en que han vivido sus primeros a\u00f1os ha marcado a toda su generaci\u00f3n. Ellos son nativos digitales, manejan internet a la perfecci\u00f3n y los medios digitales son su principal herramienta de informaci\u00f3n y comunicaci\u00f3n. Las redes sociales, el marketing de influenciadores y las nuevas tecnolog\u00edas son los canales por los que reciben cualquier tipo de mensajes.<\/p>\n
Esta porci\u00f3n de la poblaci\u00f3n empez\u00f3 a ser de principal relevancia en los \u00faltimos a\u00f1os, cuando estos j\u00f3venes comenzaron a adentrarse en el mundo laboral, contar con ingresos propios y tener peso en las decisiones de compra. Se entiende que al empezar a percibir sus primeros ingresos y no tener demasiadas responsabilidades econ\u00f3micas, est\u00e1n en una instancia que les permite gastar un mayor porcentaje en gustos personales, lo que los vuelve un taget tentador para marcas y empresas. Incluso los m\u00e1s peque\u00f1os, que a\u00fan no cuentan con sus propios ingresos, tienen alternativas que les ofrecen cierta independencia econ\u00f3mica como la posibilidad de acceder a tarjetas o billeteras digitales.<\/p>\n
A diferencia de sus antecesores (los Millennials, Gen X y Baby Boomers), los Gen Z basan sus decisiones de compra sobre todo en el WOM (Word Of Mouth) lo que se conoce como el boca en boca, conf\u00edan mucho en la opini\u00f3n de sus pares, esto hace que herramientas como las plataformas de streaming y las redes sociales sean una pieza clave para la llegada a este target. Lucio Canievsky, CEO de Mosc\u00fa Agencia + Mosc\u00fa Gaming & esports comenta que la iniciativa que han llevado adelante creando la primera Liga Gastron\u00f3mica de esports de la Argentina tuvo como semilla inicial la necesidad de adaptar los canales de comunicaci\u00f3n a este nicho tan particular. \u201cPara las marcas es necesario innovar en sus planes de comunicaci\u00f3n, nosotros encontramos en los esports un potencial incre\u00edble que no estaba siendo explotado. Le acercamos a las marcas esta posibilidad y los resultados superaron las expectativas.\u201d explica Canievsky.<\/p>\n
La esports Food League que se realiza en Argentina se transmite \u00edntegramente a trav\u00e9s de la plataforma Twitch, mientras que el centro de las comunicaciones entre la comunidad se realiza por Discord. En ese contexto, las marcas que participan en el evento pueden acercarse a los j\u00f3venes que juegan o miran las transmisiones de una manera innovadora y disruptiva. Lucila Yepes, Gerente de Marketing de SushiClub que participa por segundo a\u00f1o consecutivo en la Liga, explica que \u201cesta generaci\u00f3n es muy influyente, para nosotros integrarnos en sus espacios es el camino natural para estar m\u00e1s cerca de nuestros consumidores. Desde SushiClub fuimos pioneros en la uni\u00f3n de una marca gastron\u00f3mica con el mundo gamer\u201d.<\/p>\n
Los chicos de la Gen Z valoran lo aut\u00e9ntico y se sienten bien siendo parte de una comunidad, es as\u00ed que el gaming es una actividad muy valiosa para ellos. No solo para quienes pasan tiempo jugando sino que hay una gran comunidad de j\u00f3venes que pasan muchas horas viendo transmisiones de partidas por streaming. En promedio, pasan 16 horas semanales jugando, 8 horas semanales viendo transmisiones de juegos y 6 horas promedio semanales interactuando en foros de juegos. Estos n\u00fameros indican lo importante que es el gaming en el d\u00eda a d\u00eda de este grupo. Mat\u00edas Cabrera, socio fundador de Hell’s Pizza (una de las marcas gastron\u00f3micas participantes) comenta que el p\u00fablico objetivo est\u00e1 directamente ligado al gaming y que estar dentro de esta pr\u00e1ctica es una forma de acercarse naturalmente al target y entablar relaci\u00f3n con ellos desde adentro. Es una forma de conocerlos m\u00e1s, entender sus deseos y costumbres y sin duda eso les ofrece una ventaja enorme para posicionar a la marca frente a ellos.<\/p>\n
La Gen Z ya no es el futuro, es el presente. Marcan agenda, crean tendencias y tienen gran influencia en el mercado. Prestar atenci\u00f3n a sus pr\u00e1cticas es una manera de no quedarse fuera y poder entender el porqu\u00e9 de sus motivaciones e intereses.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
Nacidos entre los a\u00f1os 1995 y 2015, son los j\u00f3venes adultos de la actualidad y marcan las tendencias que mueven el mercado. Cu\u00e1les son sus motivaciones e intereses. Las personas que han nacido desde mediados de los 90 ya no son ni\u00f1os, se han convertido en j\u00f3venes adultos y la manera en que han vivido […]<\/p>\n","protected":false},"author":6,"featured_media":54144,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"om_disable_all_campaigns":false,"_monsterinsights_skip_tracking":false,"_monsterinsights_sitenote_active":false,"_monsterinsights_sitenote_note":"","_monsterinsights_sitenote_category":0,"_uf_show_specific_survey":0,"_uf_disable_surveys":false,"footnotes":""},"categories":[100],"tags":[],"class_list":["post-54143","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-noticias"],"acf":[],"aioseo_notices":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.lasrosas.com.ar\/portal\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/54143","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.lasrosas.com.ar\/portal\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.lasrosas.com.ar\/portal\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.lasrosas.com.ar\/portal\/wp-json\/wp\/v2\/users\/6"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.lasrosas.com.ar\/portal\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=54143"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.lasrosas.com.ar\/portal\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/54143\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.lasrosas.com.ar\/portal\/wp-json\/wp\/v2\/media\/54144"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.lasrosas.com.ar\/portal\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=54143"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.lasrosas.com.ar\/portal\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=54143"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.lasrosas.com.ar\/portal\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=54143"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}