{"id":3637,"date":"2018-03-28T17:17:46","date_gmt":"2018-03-28T20:17:46","guid":{"rendered":"https:\/\/www.lasrosas.com.ar\/portal\/?p=3637"},"modified":"2018-03-31T08:59:35","modified_gmt":"2018-03-31T11:59:35","slug":"el-adn-de-una-marca","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.lasrosas.com.ar\/portal\/el-adn-de-una-marca\/","title":{"rendered":"ESPECIAL COLECCIONES: EL ADN DE UNA MARCA"},"content":{"rendered":"

La moda, como hecho social, trasciende el consumo propiamente de una marca: rige muchas aristas de nuestra vida y tiene un impacto en lo econ\u00f3mico determinante, tanto en la prosperidad como en el desarrollo de las comunidades. No podemos estar ajenos a que las tendencias son movimientos tan fuertes que rebalsan en las formas y gustos de consumo de ropa, gastronom\u00eda, dise\u00f1o, autos, diversi\u00f3n, est\u00e9tica, televisi\u00f3n, y hasta en redes sociales.<\/strong><\/span><\/h3>\n

POR MARCELO G. MAURIZIO<\/span><\/strong>
\nPresidente de MATE Agencia\/\u00a0<\/span><\/strong>@mgm2210<\/span><\/strong><\/p>\n

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La moda genera miles de puestos de trabajos, inversiones en medios y hace crecer el est\u00e1ndar de toda forma de mostrarse, sea en el interiorismo, en el paisajismo, o en la arquitectura de una ciudad. Tambi\u00e9n es un arte que afecta el \u00e1nimo social: es la anatom\u00eda de una serie de tendencias que se manifiestan en usos que las marcas m\u00e1s inteligentes capitalizan<\/strong>.<\/span><\/p>\n

\u00bfC\u00f3mo se construye una marca de moda?<\/u><\/strong><\/span><\/p>\n

El primer paso es entender que una marca es marca<\/strong> porque da un salto muy grande: una gran \u00a0apuesta a su visi\u00f3n o negocio<\/strong>. La gran intensidad e inversi\u00f3n que implica es algo esencial para la industria. Sean nuevas o tradicionales, su despliegue y trabajo marcario caracter\u00edstico, es muy fuerte y diverso.<\/span><\/p>\n

Una marca hace todo lo necesario y m\u00e1s para encantar a la gente, no lo menos posible. Piensa su estructura de costo de adelante para atr\u00e1s, pregunt\u00e1ndose qu\u00e9 y c\u00f3mo le encantar\u00eda su producto a la gente. Desde all\u00ed, se despliega el plan de marketing junto con la estructura de costos. Esto es tan distintivo para una tienda de precio econ\u00f3mico como para una marca de lujo, porque en ambos extremos, hay un enorme componente de publicidad.<\/span><\/p>\n

Hoy, no se trata s\u00f3lo de utilizar una \u00a0\u201ccelebrity\u201d o a los famosos \u201cinfluencers\u201d: una marca es marca, tanto de ropa, belleza, zapatos, cosm\u00e9tica, accesorios e incluso gastronom\u00eda, porque decide apostar integralmente a una bater\u00eda de acciones de marketing, prensa, publicidad, Product Placement, activaciones, lanzamientos, \u00a0y por supuesto, \u00a0tambi\u00e9n de contenido en redes.<\/span><\/p>\n

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El ADN de una marca es que invierte y se mueve mucho. La presentan en la prensa, est\u00e1n dentro de series, revistas, programas de televisi\u00f3n, \u00a0se encuentra en todo evento social, es usada por celebridades. Los locales se convierten en \u00a0una continua estimulaci\u00f3n a los sentidos buscando contar una historia diferente. \u00a0<\/span><\/p>\n

Trabajan muchos equipos en simult\u00e1neo, co-creando, constantemente, cada detalle para mostrarse distintos. En Argentina, esto es lo que a\u00fan nos falta crecer como industria, en la confianza y el esfuerzo para estimular el mercado con acciones espec\u00edficas. La moda genera crecimiento en la sociedad y las marcas son quienes llevan el liderazgo de este proceso empresarial que cambia el estado de \u00e1nimo\u00a0 y la econom\u00eda del mundo.<\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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