{"id":26963,"date":"2020-05-19T14:53:49","date_gmt":"2020-05-19T17:53:49","guid":{"rendered":"https:\/\/www.lasrosas.com.ar\/portal\/?p=26963"},"modified":"2020-05-19T14:53:49","modified_gmt":"2020-05-19T17:53:49","slug":"re-ajuste-y-una-nueva-manera-de-consumir-moda","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.lasrosas.com.ar\/portal\/re-ajuste-y-una-nueva-manera-de-consumir-moda\/","title":{"rendered":"RE AJUSTE, Y UNA NUEVA MANERA DE CONSUMIR MODA"},"content":{"rendered":"<p><em>POR: Karina Garbarino &#8211; @garbarinok &amp;\u00a0@chedfashion<\/em><\/p>\n<p><em><strong>Este periodo de aislamiento en las personas est\u00e1 provocando b\u00e1sicamente dos grandes cambios en los patrones de comportamiento, por un lado, la digitalizaci\u00f3n y por otro la aceleraci\u00f3n de las TENDENCIAS.<\/strong><\/em><\/p>\n<p>Los shopper desean volver a vivir, tienen ganas de disfrutar, podr\u00eda decirse que hay un anhelo de volver a la normalidad, esto podr\u00eda traducirse en un optimismo por volver a consumir. No obstante, la incertidumbre y la amenaza de la p\u00e9rdida de poder adquisitivo pone un freno mental. Soltar este freno depender\u00e1 de que tan pronto se restablezca la actividad econ\u00f3mica.<\/p>\n<p>Seg\u00fan la consultora McKinsey, la econom\u00eda mundial pasar\u00e1 por cuatro fases en los pr\u00f3ximos meses: la incertidumbre del comienzo de la crisis (Q1\/Q2), la urgencia de la crisis (Q2), una breve recesi\u00f3n (Q3) y la recuperaci\u00f3n (Q4).<\/p>\n<p>Los consumidores, cuidar\u00e1n y reducir\u00e1n sus gastos, aunque el temor del desabastecimiento y las compras compulsivas en supermercados pasaron a segundo plano.<\/p>\n\r\n\t\t<style type='text\/css'>\r\n\t\t\t#gallery-1 {\r\n\t\t\t\tmargin: auto;\r\n\t\t\t}\r\n\t\t\t#gallery-1 .gallery-item {\r\n\t\t\t\tfloat: left;\r\n\t\t\t\tmargin-top: 10px;\r\n\t\t\t\ttext-align: center;\r\n\t\t\t\twidth: 50%;\r\n\t\t\t}\r\n\t\t\t#gallery-1 img {\r\n\t\t\t\tborder: 2px solid #cfcfcf;\r\n\t\t\t}\r\n\t\t\t#gallery-1 .gallery-caption {\r\n\t\t\t\tmargin-left: 0;\r\n\t\t\t}\r\n\t\t<\/style>\r\n\t\t<!-- see gallery_shortcode() in wp-includes\/media.php -->\n\t\t<div id='gallery-1' class='gallery galleryid-26963 gallery-columns-2 gallery-size-medium gallery1'><script type=\"text\/javascript\">\r\n\/\/ <![CDATA[\r\n\tjQuery(document).ready(function () {\r\n\t\tjQuery(\".gallery1 a\").attr(\"rel\",\"gallery1\");\t\r\n\t\tjQuery('a[rel=\"gallery1\"]').colorbox({maxWidth:\"95%\", maxHeight:\"95%\",title: function(){ return jQuery(this).children().attr(\"alt\"); }, });\r\n\t});\r\n\/\/ ]]>\r\n<\/script>\n<dl class=\"gallery-item\">\n<dt class=\"gallery-icon\">\r\n<a href=\"https:\/\/www.lasrosas.com.ar\/portal\/wp-content\/uploads\/IMG_0027-1920x1440.jpg\" title=\"\" rel=\"gallery1\"><img decoding=\"async\" data-src=\"https:\/\/www.lasrosas.com.ar\/portal\/wp-content\/uploads\/IMG_0027-960x720.jpg\" width=\"960\" height=\"720\" alt=\"\" src=\"data:image\/svg+xml;base64,PHN2ZyB3aWR0aD0iMSIgaGVpZ2h0PSIxIiB4bWxucz0iaHR0cDovL3d3dy53My5vcmcvMjAwMC9zdmciPjwvc3ZnPg==\" class=\"lazyload\" style=\"--smush-placeholder-width: 960px; --smush-placeholder-aspect-ratio: 960\/720;\" \/><\/a>\r\n<\/dt><\/dl><dl class=\"gallery-item\">\n<dt class=\"gallery-icon\">\r\n<a href=\"https:\/\/www.lasrosas.com.ar\/portal\/wp-content\/uploads\/IMG_0018-1920x1440.jpg\" title=\"\" rel=\"gallery1\"><img decoding=\"async\" data-src=\"https:\/\/www.lasrosas.com.ar\/portal\/wp-content\/uploads\/IMG_0018-960x720.jpg\" width=\"960\" height=\"720\" alt=\"\" src=\"data:image\/svg+xml;base64,PHN2ZyB3aWR0aD0iMSIgaGVpZ2h0PSIxIiB4bWxucz0iaHR0cDovL3d3dy53My5vcmcvMjAwMC9zdmciPjwvc3ZnPg==\" class=\"lazyload\" style=\"--smush-placeholder-width: 960px; --smush-placeholder-aspect-ratio: 960\/720;\" \/><\/a>\r\n<\/dt><\/dl><br style=\"clear: both\" \/>\r\n\t\t<\/div>\n\n<p>Ahora los consumidores se preocupan por la salud, la situaci\u00f3n econ\u00f3mica y el futuro laboral, ya que el abastecimiento est\u00e1 asegurado y eso aporta cierta tranquilidad.<\/p>\n<p>El proceso de compra empieza a normalizarse y el shopper empieza a racionalizar la compra haciendo elecciones en categor\u00edas esenciales, m\u00e1s pensadas en post de cuidar su econom\u00eda. Podr\u00edamos decir que estamos viendo una compra mucho m\u00e1s cuidada y funcional. Se consolida la tendencia por la b\u00fasqueda de descuentos y precios razonables, manifestando el fin del exceso en el consumo.<\/p>\n<p>La experiencia de las compras digitales va en aumento, modificando nuestros h\u00e1bitos de consumo, \u00bfLe perdimos el miedo al E-commerce? Si, nos vimos empujados a consumir on line, trabajar desde casa, usar aplicaciones para comunicarnos, usar la banca on line y medios de pago virtuales.<\/p>\n<p>En tiempo de confinamiento el shopper descubri\u00f3 otras formas de consumo, tambi\u00e9n nos dimos cuenta de que hab\u00eda cosas que compramos que no hac\u00edan falta. \u201cSe viene un reajuste y una nueva manera de consumir\u201d<\/p>\n<blockquote><p><em><strong>\u201cTodo aquello que sab\u00edamos cambiara y necesitaremos volver a entender como toman decisiones nuestros compradores\u201d.<\/strong><\/em><\/p><\/blockquote>\n<p>La variable de tiempo y conveniencia (entendida como rapidez), constituir\u00e1 una parte importante de la experiencia que buscar\u00e1 este nuevo shopper. Todo aquello que sab\u00edamos cambiara y necesitaremos volver a entender como toman decisiones nuestros compradores.<\/p>\n<p>El Customer Journey deber\u00e1 ser redise\u00f1ado en las tiendas teniendo en cuenta el impacto de la aceleraci\u00f3n digital en este tiempo, entendiendo a los consumidores sus comportamientos y expectativas de consumo futuro.<\/p>\n<p>Las tiendas que logren racionalizar los tiempos y organizar la oferta con espacios cuidados, y precios justos subir\u00e1n en el ranking de las preferencias de los compradores.<\/p>\n<p>Esta claridad ser\u00e1 clave para las marcas que a\u00fan est\u00e1n intentando comprender el cambio. La que m\u00e1s r\u00e1pido se adapten a esta nueva realidad ser\u00e1n las que sobrevivan la crisis.<\/p>\n<p>Que esperan los consumidores de las marcas hoy: rapidez, humanidad, transparencia, que no se lucre con la pandemia, que adopten una posici\u00f3n social, que colaboren con los gobiernos, que propongan momentos de conexi\u00f3n, de calma, armon\u00eda y precios justos. \u201cLas marcas que asuman un liderazgo, basado en lo humano, ser\u00e1n las que hagan la diferencia\u201d.<\/p>\n<blockquote class=\"instagram-media\" style=\"background: #FFF; border: 0; border-radius: 3px; box-shadow: 0 0 1px 0 rgba(0,0,0,0.5),0 1px 10px 0 rgba(0,0,0,0.15); margin: 1px; max-width: 540px; min-width: 326px; padding: 0; width: calc(100% - 2px);\" data-instgrm-captioned=\"\" data-instgrm-permalink=\"https:\/\/www.instagram.com\/p\/B_575ougDey\/?utm_source=ig_embed&amp;utm_campaign=loading\" data-instgrm-version=\"12\">\n<div style=\"padding: 16px;\">\n<p>&nbsp;<\/p>\n<div style=\"display: flex; flex-direction: row; align-items: center;\">\n<div style=\"background-color: #f4f4f4; border-radius: 50%; flex-grow: 0; height: 40px; margin-right: 14px; width: 40px;\"><\/div>\n<div style=\"display: flex; flex-direction: column; flex-grow: 1; justify-content: center;\">\n<div style=\"background-color: #f4f4f4; border-radius: 4px; flex-grow: 0; height: 14px; margin-bottom: 6px; width: 100px;\"><\/div>\n<div style=\"background-color: #f4f4f4; border-radius: 4px; flex-grow: 0; height: 14px; width: 60px;\"><\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<div style=\"padding: 19% 0;\"><\/div>\n<div style=\"display: block; height: 50px; margin: 0 auto 12px; width: 50px;\"><\/div>\n<div style=\"padding-top: 8px;\">\n<div style=\"color: #3897f0; font-family: Arial,sans-serif; font-size: 14px; font-style: normal; font-weight: 550; line-height: 18px;\">Ver esta publicaci\u00f3n en Instagram<\/div>\n<\/div>\n<div style=\"padding: 12.5% 0;\"><\/div>\n<div style=\"display: flex; flex-direction: row; margin-bottom: 14px; align-items: center;\">\n<div>\n<div style=\"background-color: #f4f4f4; border-radius: 50%; height: 12.5px; width: 12.5px; transform: translateX(0px) translateY(7px);\"><\/div>\n<div style=\"background-color: #f4f4f4; height: 12.5px; transform: rotate(-45deg) translateX(3px) translateY(1px); width: 12.5px; flex-grow: 0; margin-right: 14px; margin-left: 2px;\"><\/div>\n<div style=\"background-color: #f4f4f4; border-radius: 50%; height: 12.5px; width: 12.5px; transform: translateX(9px) translateY(-18px);\"><\/div>\n<\/div>\n<div style=\"margin-left: 8px;\">\n<div style=\"background-color: #f4f4f4; border-radius: 50%; flex-grow: 0; height: 20px; width: 20px;\"><\/div>\n<div style=\"width: 0; height: 0; border-top: 2px solid transparent; border-left: 6px solid #f4f4f4; border-bottom: 2px solid transparent; transform: translateX(16px) translateY(-4px) rotate(30deg);\"><\/div>\n<\/div>\n<div style=\"margin-left: auto;\">\n<div style=\"width: 0px; border-top: 8px solid #F4F4F4; border-right: 8px solid transparent; transform: translateY(16px);\"><\/div>\n<div style=\"background-color: #f4f4f4; flex-grow: 0; height: 12px; width: 16px; transform: translateY(-4px);\"><\/div>\n<div style=\"width: 0; height: 0; border-top: 8px solid #F4F4F4; border-left: 8px solid transparent; transform: translateY(-4px) translateX(8px);\"><\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p style=\"margin: 8px 0 0 0; padding: 0 4px;\"><a style=\"color: #000; font-family: Arial,sans-serif; font-size: 14px; font-style: normal; font-weight: normal; line-height: 17px; text-decoration: none; word-wrap: break-word;\" href=\"https:\/\/www.instagram.com\/p\/B_575ougDey\/?utm_source=ig_embed&amp;utm_campaign=loading\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">New Short Course! 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