12/06/2026
El Promotor Oficial de la Copa Mundial de la FIFA 2026™ lanza una campaña
internacional con la idea «Creer lo hace real»
Betano, la marca premium de apuestas deportivas y juegos online de Kaizen Gaming, toma elementos de la cultura gamer para demostrar el vínculo emocional de los hinchas con el fútbol en su nueva campaña internacional para la Copa Mundial de la FIFA 2026. Creada por Wieden+Kennedy São Paulo, la campaña sigue a un solitario NPC (personaje no jugable) de un videojuego que escapa del mundo artificial de un juego de fútbol para vivir la experiencia de un Mundial fuera de la pantalla. Con una versión reinventada de la canción «Mr. Lonely» como banda de sonido, el film presenta el fanatismo futbolístico como una experiencia que trasciende el mundo virtual.
La campaña se lanza bajo la plataforma global «Creerlo lo hace real» y se desplegará en 14 países de América del Sur y Europa, acompañada de activaciones en vivo e iniciativas de participación de los hinchas vinculadas al torneo.
La campaña será 360°, que incluirá acciones digitales, audiovisuales y presenciales con adaptaciones específicas por país y tres ajustes principales en el personaje, pensados para las particularidades culturales de cada región.
«La Copa Mundial de la FIFA 2026 es el evento más importante del deporte global, y para una campaña que abarca tantos mercados diferentes, quisimos estar a la altura de esa ambición. El desafío era transmitir lo que significa vivir el fútbol como hincha, una sensación tan intensa que trasciende incluso la simulación digital más avanzada. Este film captura esa verdad poderosa, reforzando nuestra plataforma global ‘Creerlo lo hace real’ y posicionando a Betano en el centro de los momentos más genuinos e impredecibles del deporte», señaló Pablo Puertas, Director Global de Marketing de Kaizen Gaming – Betano.
«Nuestro desafío era encontrar una forma fresca y con resonancia global de hablar del Mundial. La campaña arranca en un universo frío y automatizado, y sigue el recorrido de un NPC que descubre qué pasa cuando un mundo entero realmente cree. Es un contraste que convierte la emoción futbolística en algo imposible de programar», explicaron Felipe Paiva y José Ferraz, Directores Creativos del Grupo en Wieden+Kennedy São Paulo.
La campaña también refuerza la creciente relación de Betano con la FIFA. La marca fue recientemente nombrada Promotor Oficial de la Copa Mundial de la FIFA 2026™ para Europa y Sudamérica, tras alianzas previas en la Copa Mundial de la FIFA Qatar 2022™ y la Copa Mundial de Clubes de la FIFA 2025™. La edición 2026 —que se disputará entre Estados Unidos, México y Canadá— será la más grande de la historia de la FIFA, con 48 selecciones
nacionales participando por primera vez.
El Mundial llega a Argentina: activaciones en el territorio
En Argentina, Betano lleva la campaña más allá de las pantallas con activaciones centradas en los fanáticos, que ponen a los hinchas en el corazón de la experiencia mundialista.
Watch Party en Abasto Shopping
Betano transforma el patio de comidas del Abasto Shopping en Buenos Aires en un verdadero punto de encuentro mundialista, abierto y gratuito para todo el público durante la fase de grupos. Los fanáticos podrán ver juntos el partido inaugural y los dos encuentros de Argentina en esa fase, rodeados de juegos, activaciones interactivas y el clima eléctrico de una jornada de partido en vivo. Como Promotor Oficial de la Copa Mundial de la FIFA 2026™ y Sponsor Regional de la Selección Argentina, Betano une estas dos pasiones bajo un mismo techo, ofreciendo una experiencia que va mucho más allá de la pantalla.
Más información en: Kaizen Gaming y Betano.
